شکیبا شیرازی موگویی، توانانیوز -بررسی هویت بصری نشان میدهد این بانک یکی از موفقترین تجربههای ریبرندینگ در نظام بانکی ایران را پشت سر گذاشته است؛ با این حال، از نگاه طراحی گرافیک، هنوز ظرفیتهای مهمی برای ارتقا در لوگو، تابلوهای شعب و تجربه دیجیتال وجود دارد که میتواند تصویر برند را به سطحی مدرنتر و لوکستر ارتقا دهد
.بانک ملت طی سالهای گذشته توانسته با یک ریبرندینگ هدفمند، هویتی منسجم و قابل تشخیص در فضای بانکی ایران ایجاد کند. لوگوی این بانک با ساختاری ساده و هندسی، از جمله معدود نشانههایی است که قابلیت ماندگاری بالا در ذهن مخاطب دارد و در ابعاد مختلف نیز عملکرد مناسبی ارائه میدهد.با این حال، از دید یک طراح گرافیک، این لوگو همچنان ظرفیت توسعه دارد. یکی از ایدههای پیشنهادی، طراحی «سیستم لوگوی تطبیقی» است؛ به این معنا که لوگو در سه سطح کاربرد تعریف شود: نسخه اصلی (رسمی)، نسخه دیجیتال مینیمال برای اپلیکیشنها و فاوآیکون، و نسخه حرکتی (Motion Logo) برای فضای تبلیغات و پلتفرمهای آنلاین. این رویکرد باعث میشود هویت برند در تمام اندازهها و رسانهها یکپارچه و خوانا باقی بماند.در حوزه رنگ، قرمز تیره بانک ملت یکی از نقاط قوت اصلی برند محسوب میشود، اما در طراحی سیستمهای مدرن، بهتر است این رنگ به عنوان «رنگ اکشن» در کنار یک پالت ساختاریافتهتر استفاده شود. پیشنهاد میشود سیستم رنگی شامل قرمز اصلی، خاکستریهای چندلایه (از روشن تا زغالی)، سفید خالص و یک رنگ تأکیدی محدود مانند طلایی مات یا حتی مسی طراحی شود. این ترکیب کمک میکند شدت بصری قرمز کنترل شود و تجربه دیجیتال از حالت یکنواخت خارج گردد.در بخش تایپوگرافی، یکی از مهمترین خلأهای برند، نبود یک فونت اختصاصی است. طراحی یک تایپفیس سازمانی با دو وزن اصلی (Regular و Medium) و یک نسخه Display میتواند انسجام بصری برند را در همه نقاط تماس از کارت بانکی تا اپلیکیشن افزایش دهد. حتی میتوان ویژگیهای هندسی لوگو را در ساختار فونت بازتاب داد تا ارتباط سیستماتیک بین عناصر برند ایجاد شود
.در حوزه هویت محیطی و تابلوهای شعب، هرچند یکپارچگی بصری در سطح کشور قابل قبول است، اما ساختار فعلی تابلوها نیازمند بازطراحی اساسی است. پیشنهاد میشود سیستم تابلوها به سمت طراحی ماژولار حرکت کند؛ شامل:•
لوگوی برجسته با متریال فلز برسخورده•نورپردازی بکلایت با شدت قابل تنظیم برای روز و شب•استفاده از متریالهای مات برای کاهش انعکاس•طراحی عمقدار حروف فارسی با لبههای نرم و نور مخفی•حذف عناصر تزئینی اضافی و تمرکز بر مینیمالیسم سازمانی
در کنار آن، تجربه ورودی شعب میتواند با طراحی «کیت بصری برند» ارتقا پیدا کند؛ یعنی اولین نقطه ورود مشتری، بهصورت کامل بر اساس زبان بصری بانک طراحی شود، نه صرفاً نصب یک تابلو.همچنین یکی از مهمترین فرصتهای طراحی در بانک ملت، اتصال معماری داخلی شعب با هویت بصری برند است. در بسیاری از شعب، زبان بیرونی و داخلی از هم جدا هستند. پیشنهاد میشود
سیستم طراحی داخلی بر پایه «المانهای مشتقشده از لوگو» شکل بگیرد؛ شامل:
•پترنهای انتزاعی برگرفته از فرم لوگو روی دیوار و شیشه•مسیرهای هدایت بصری با رنگ قرمز کنترلشده•استفاده از خطوط نور خطی در سقف برای هدایت حرکت مشتری•نمایشگرهای دیجیتال یکپارچه با UI برند شده•طراحی مبلمان با الهام از فرمهای هندسی
در بخش دیجیتال نیز نیاز به بازنگری جدی در تجربه کاربری احساس میشود. پیشنهادهای ارتقایی شامل کاهش تراکم اطلاعات، طراحی سیستم آیکون اختصاصی، بازطراحی ساختار ناوبری بر اساس رفتار کاربر، و ایجاد Design System کامل برای تمام صفحات است.
همچنین استفاده از Micro Interactionها (مانند انیمیشنهای کوچک هنگام ورود به صفحات یا انجام عملیات بانکی) میتواند تجربه کاربری را انسانیتر و مدرنتر کند
.در مجموع، بانک ملت از نظر هویت بصری یکی از برندهای موفق صنعت بانکداری ایران محسوب میشود که توانسته تصویری پایدار و قابل تشخیص ایجاد کند. با این حال، آینده این برند در گرو حرکت به سمت «تکامل طراحی» است، نه تغییر بنیادین.رویکرد پیشنهادی در این مسیر، حفظ لوگو و هویت اصلی برند و در عین حال توسعه یک سیستم کامل طراحی شامل لوگوی تطبیقی، پالت رنگی ساختاریافته، تایپفیس اختصاصی، تابلوهای ماژولار و معماری یکپارچه شعب است. در چنین شرایطی، بانک ملت میتواند بدون از دست دادن هویت آشنا و قابل اعتماد خود، به یک برند مدرن، دیجیتالمحور و همراستا با استانداردهای جهانی تبدیل شود.
نظر شما در مورد این مطلب چیه؟